Cree una campaña de SEO rentable como los profesionales [Guía paso a paso]

 

Crear una campaña de SEO para su empresa puede parecer una gran hazaña. Con las herramientas adecuadas y un poco de ayuda de los expertos, puede llevar su empresa a la cima de los resultados de búsqueda de Google.

Una campaña de SEO tiene tantos componentes que la hemos dividido en pasos manejables con nuestros mejores consejos, trucos y consejos. ¿Está listo para crear una campaña de SEO para su negocio de principio a fin?

Paso 1: cree su sitio web o analice su sitio actual

Estamos comenzando desde abajo con la creación de un sitio web para su marca. Si ya tiene un sitio web, ¡puede omitir esta sección! Elija una plataforma de sitio web como WordPress para construir su sitio. Hay todo tipo de complementos para WordPress que literalmente pueden hacer que su sitio haga cualquier cosa. Puede pensar en un complemento como una especie de aplicación para su sitio web. Puede instalar cualquier complemento directamente desde su panel de WordPress. Si la construcción de sitios web no es lo tuyo y quieres ayuda con este paso, te respaldamos con nuestros servicios de diseño web de WordPress .

Uno de los complementos más geniales para WordPress se llama Yoast SEO. Este complemento puede ayudar seriamente a su campaña de SEO porque hace que la optimización de sus páginas sea muy sencilla. Le muestra un análisis de la página, así como cómo aparecen su etiqueta de título y su meta descripción en Google.

Así es como se ve Yoast SEO en la pestaña Publicaciones de WordPress. Puede ver fácilmente las publicaciones que necesitan más optimización.

Otros creadores de sitios web como Shopify tienen capacidades similares, pero recomendamos encarecidamente WordPress porque las opciones de complementos son infinitas y la mayoría de ellos tienen versiones gratuitas.

Deberá crear un menú para su sitio con páginas importantes, como una página de inicio, una página sobre nosotros, servicios, preguntas frecuentes y contacto. Esta es una sugerencia básica sobre las páginas que debe tener en su sitio. Por supuesto, puede tener tantos como desee y nombrarlos como se adecue a su negocio.

Considere tener un sitio de varias páginas en lugar de una sola página. Los buscapersonas son geniales porque son mucho más fáciles de construir y diseñar. Pero si está enfocado en construir una campaña de SEO, querrá tener más de una página. Cuantas más páginas tenga, más posibilidades habrá de que su sitio tenga una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si tiene dos páginas en su sitio y ambas están optimizadas, entonces tiene dos oportunidades de clasificar. Si tiene 12 páginas en su sitio que están todas optimizadas, ¡son 12 oportunidades de clasificar!

Hay muchos componentes involucrados en la construcción de un sitio web. Tienes que pensar en el diseño, así como en la experiencia del usuario y cómo construir mejor tu sitio para alinearlo con tu campaña de SEO. Si necesita un sitio o simplemente desea actualizar el anterior, nuestros especialistas en diseño web están listos para crear un sitio web personalizado.

Si ya tiene un sitio web, deberá tener una pregunta y una respuesta consigo mismo.

1. P: ¿Cuándo fue la última vez que se actualizó mi sitio?

R: Su sitio debe ser fácil de usar para sus clientes humanos, así como para los rastreadores de motores de búsqueda. Si parece que es de 1990, (esto fue hace casi 30 años, por cierto) ¡es hora de un rediseño lo antes posible! Su sitio desactualizado no es atractivo para el ojo humano y puede hacer que los motores de búsqueda clasifiquen su sitio más bajo solo porque no lo ha actualizado recientemente.

2. P: ¿Qué plataforma estoy usando?

R: Si está utilizando una plataforma obsoleta, le recomendamos encarecidamente que cambie a una plataforma como WordPress o Shopify. ¿Por qué? Debido a que estas plataformas se usan con más frecuencia, lo que significa que cualquier persona que contrate para trabajar en su sitio podrá navegar y actualizarlo fácilmente. También tendrá acceso a las funciones más nuevas. Su sitio funcionará mejor en plataformas como WordPress (aunque ha existido por un tiempo) que constantemente agregan nuevas formas de mejorar la experiencia de usuario de sus clientes. WordPress tiene mucho que ofrecer, aunque puede llevar un tiempo dominar las entradas y salidas. ¡Póngase en contacto con un experto en diseño web de Atlanta para que le ayude a construir el sitio de sus sueños!

3. P: ¿Cuál es la autoridad de dominio de mi sitio?

R: La autoridad de dominio es algo que necesita saber antes de poder avanzar al segundo paso de su campaña de SEO, que es la estrategia e investigación de palabras clave. Domain Authority o DA es un número asignado a cada sitio en la web que va del 1 al 100 desarrollado por MOZ, una empresa de análisis de marketing. Este número le indica cuáles son las posibilidades de clasificación de sus sitios. Si tiene un DA de 9, sus posibilidades no se ven tan buenas, pero si su DA es de alrededor de 50 o 60, los motores de búsqueda ven su sitio como establecido y confiable y es más probable que lo ubiquen por encima de otros sitios.

Puede verificar la autoridad de dominio de su sitio con una herramienta llamada MOZ o cualquier otro verificador de autoridad de dominio que pueda encontrar.  

Paso 2: estrategia e investigación de palabras clave

Las palabras clave objetivo son el núcleo de una campaña de SEO. ¿Qué palabras te vienen a la mente cuando piensas en tu negocio? Haz una pausa y piensa en estas palabras durante unos minutos, incluso puedes escribirlas si quieres.

Ahora. olvídese de esas palabras clave. Seriamente. La mayoría de las veces, los propietarios de empresas solo piensan en lo que escribirían en los motores de búsqueda para encontrar su empresa. Es imperativo que piense fuera de la caja y piense como un cliente. Le mostraremos cómo hacemos nuestra investigación de palabras clave para encontrar palabras clave que puedan vencer a la competencia y que lo ayuden a tener la campaña de SEO más rentable.

Comience escribiendo palabras en la búsqueda de Google y mirando sugerencias. Digamos que está vendiendo tenis. No queremos clasificar para la palabra "zapatillas de tenis" porque es demasiado amplia. En su campaña de SEO, querrá tener palabras clave que se alineen con su negocio, pero que también estén al alcance para clasificar y sean algo únicas.

Al escribir la palabra "zapatillas de tenis", Google muestra otras sugerencias de lo que han buscado otros usuarios. Esto puede ayudarlo a decidir qué debe intentar y hacer.

Otra herramienta útil llamada Keywords Everywhere facilitará mucho este proceso. Por lo general, al realizar una investigación de palabras clave, utilizará el planificador de palabras clave de Google AdWords. Esto ofrece sugerencias, le muestra el volumen de búsqueda mensual, el CPC y la competencia.

Con Keywords Everywhere puede ver qué palabras y frases buscan las personas en la web, con qué frecuencia se buscan y su costo por clic, al igual que el planificador de palabras clave. Así es como puede entrar en la mente de sus clientes. Le ayudará a seleccionar las palabras clave que realmente están buscando.

También deberá mirar las palabras clave para las que está clasificando actualmente. Esto se puede hacer con un programa llamado SEMrush. Para desbloquear todo el potencial de SEMrush, deberá pagar por él, pero hay una versión gratuita. Con SEMrush puede obtener las clasificaciones actuales de su sitio web. Nos gusta ver cómo podemos mejorar las palabras clave de nuestros clientes para las que ya se clasifican. Es posible que ya esté clasificando en la octava o novena posición para una palabra clave realmente importante, por lo que es imperativo que verifique sus propias clasificaciones además de encontrar nuevas palabras.

Con todas estas herramientas, cree una lista de palabras clave por las que cree que le gustaría clasificar. Si solo tiene 8 palabras clave en esta lista, deberá volver atrás y buscar algunas más. Lo más probable es que la mitad de estos no funcionen. Dependiendo de la cantidad de palabras clave con las que desee terminar, probablemente debería duplicar o incluso triplicar ese número cuando realice una investigación de palabras clave para su campaña de SEO.

Una vez que tenga su lista de palabras clave, deberá buscarlas en Google. Mira las empresas que surgen. Mire su autoridad de dominio y para qué se clasifican. A través de este proceso, deberá determinar si puede optimizar su página mejor que ellos, de modo que pueda superarlos. La práctica hace al maestro cuando se trata de la investigación de palabras clave, así que si se siente perdido, no dude en ponerse en contacto con un especialista en SEO.

Paso 3: optimización en la página

Una vez que haya completado su investigación de palabras clave, puede comenzar a optimizar su sitio. Eche un vistazo a nuestra lista de verificación de las mejores prácticas de SEO para marcar cada componente a medida que crea su campaña de SEO.

Primero, querrá tomarse un tiempo para escribir qué páginas se alinean con sus palabras clave objetivo. Si alguna de sus palabras clave objetivo no tiene una página, querrá crear una. A veces, tendrá dos palabras clave que son lo suficientemente similares para ir en la misma página; esto está perfectamente bien siempre que pueda colocar estas palabras en su página las veces suficientes sin relleno de palabras clave.

Metadescripción

Cada una de sus páginas deberá tener un título y una meta descripción. Escribir buenos títulos y meta descripciones puede parecer un desafío, pero no te estreses. Aquí hay algunas reglas a seguir.

1. Mantenlo corto y dulce. Si son demasiado largos, Google los cortará con las temidas elipses ... nadie quiere eso. Ahórrese un poco de vergüenza y escriba un título conciso y una meta descripción.
2. Utilice su palabra clave. No pasó todo ese tiempo investigando palabras clave por nada. Su palabra clave debe ir en su título y debe ir en su meta descripción. No haga que su título y meta se vean así:

Claramente este es un mal título. No hay palabras clave y ni siquiera se muestra el nombre de la empresa. La meta descripción también carece de palabras clave y no tiene sentido.

1. Asegúrese de que tengan sentido. A veces puede sentirse forzado cuando agrega su palabra clave en su meta descripción. Si se siente así, deténgase y comience de nuevo. Cuando los usuarios humanos lean tu descripción, quieres que fluya. Siempre revise su título y meta descripciones.
2. ¡Incluya una llamada a la acción! Haz que la gente haga clic en tu enlace. No se limite a describir su negocio. Puede decir que su negocio es el mejor, pero deje que los clientes sepan lo que puede hacer por ellos. Comparta cómo va a resolver sus problemas y luego dígales que se comuniquen con usted ahora.
3. Evite la puntuación excesiva. A Google no le gustan los signos de exclamación en los títulos y las meta descripciones. Envía la señal de que este sitio podría ser spam, así que manténgase con puntos incluso si incluye una oración de exclamación.

Etiquetas

A continuación, deberá revisar las páginas que acaba de actualizar con títulos y meta descripciones y agregar etiquetas H1. Mucha gente usa etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, h4, h5, h6) para diseñar los títulos en las páginas de su sitio web. Pueden ser de diferentes tamaños, todo en mayúsculas, todo en minúsculas, cursiva o negrita.

Evite hacer esto o podría dañar su campaña de SEO en la que ha trabajado tan duro. Solo debe haber una etiqueta H1 en cada página y debe ser la palabra clave de destino para esa página. Google recoge esta etiqueta H1 para que puedan conocer su página y juega un papel importante en su clasificación.

Si ya tiene páginas con contenido, querrá realizar una auditoría SEO de su sitio. ¡Puede usar un servicio llamado SEOquake para verificar cada una de sus páginas en busca de títulos, meta descripciones, etiquetas H1 y más! SEOquake le permitirá saber si tiene algún problema importante con sus páginas. También está equipado con consejos que le ayudarán a mejorar su SEO general.

Contenido del sitio

El siguiente paso en su campaña de SEO es revisar sus páginas y verificar su copia. Necesita trabajar sus palabras clave allí varias veces por página. Nuevamente, asegúrese de que sus páginas tengan sentido y sean realmente útiles para los visitantes de su sitio. No ponga su palabra clave en su página un montón de veces seguidas. Los motores de búsqueda como Google lo castigarán por esto, lo que puede hacer que su clasificación baje.

Al optimizar su contenido, pudimos clasificar a esta firma de corretaje de bienes raíces en el primer lugar para 5 palabras clave sin marca en Google.

También debe tener una cantidad sustancial de copia en cada página de su sitio. No solo tenga una foto de encabezado grande y un párrafo corto. Aunque las fotos grandes se ven bien, los motores de búsqueda no tendrán mucho contenido para rastrear. Cuanto más contenido proporcione a los motores de búsqueda para rastrear, más probabilidades habrá de que clasifiquen su sitio más alto.

Recuerde, está creando su sitio para usuarios humanos primero y luego para motores de búsqueda. Google es inteligente y sabe cuándo el contenido no es útil para las personas en la web.

Imágenes en su sitio

Cada sitio web debe tener fotos. Pueden ayudar a mantener a los usuarios interesados, mostrar productos e incluso aumentar su clasificación. Los motores de búsqueda no pueden ver físicamente las fotos de su sitio, pero pueden leer las etiquetas alt. Cada imagen de su sitio debe tener una etiqueta alt. Esta es una descripción de su foto para que los motores de búsqueda la lean cuando rastreen su sitio. Las etiquetas alternativas deben incluir las palabras clave de destino en sus descripciones. Si cada etiqueta alternativa en su página es su palabra clave de destino textualmente, a Google no le gustará esto porque no es útil para ellos saber cuáles son sus fotos.

En WordPress, puede encontrar las etiquetas alt de su imagen en su biblioteca multimedia haciendo clic en cualquier foto. Podrás ver la URL de la imagen, el título de la imagen, el texto alternativo y dónde se cargó. También puede ver el tipo y tamaño del archivo. Asegúrese de que sus imágenes no sean demasiado grandes o pueden ralentizar su sitio.

Sus URL también deben optimizarse para los motores de búsqueda y para los usuarios de su sitio. ¿Adivina qué deben incluir tus URL? Sí, lo adivinó, sus palabras clave objetivo.

Si su página tiene la palabra clave de destino en la URL y se muestra claramente en toda la página de manera organizada, los visitantes saben exactamente de qué se trata la página y también Google. Si su página no incluye la palabra clave en la URL o en la página, tanto sus usuarios como Google tienen que hacer un trabajo adicional para averiguar de qué se trata su página.

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Vinculación interna

Los enlaces internos son una herramienta que debería utilizar para crear una jerarquía de páginas. Si no tiene idea de lo que son los enlaces internos, el juego de enlaces internos de Wikipedia es sólido. Todo en azul es un enlace interno que enlaza con otra página del sitio donde los usuarios pueden obtener información adicional. El enlace de Wikipedia es un poco excesivo, por lo que no tiene que enlazar hasta este punto, pero debe enlazar a otras páginas al menos una vez, si no varias, por página.

Los enlaces internos también pueden ayudar a los usuarios a navegar por su sitio. Si hay una palabra de la que no están seguros y ha vinculado a otra página de su sitio que explica esa palabra, van a hacer clic en ella. Esto significa que están visitando más páginas de su sitio y que pasan más tiempo en su sitio, lo que lo hace ver bien a Google.

Paso 4: Google My Business

¿Sabes que la barra lateral que aparece cuando buscas una empresa es Google? Te dice cuándo está abierto, te da un número de teléfono, una dirección y tal vez incluso algunas fotos.

Este es un perfil de Google My Business, una lista gratuita que todas las empresas deberían aprovechar.

Reclamar su negocio en Google es tan simple como buscar literalmente en Google "Google mi negocio". ¡Puede realizar este proceso usted mismo o tener una  empresa de marketing digital que lo ayude a configurarlo! Es fundamental que toda su información sea la misma en todas sus plataformas para no confundir a los motores de búsqueda. Google es inteligente, pero si tiene 3 versiones diferentes del nombre de su empresa, podrían pensar que se trata de tres empresas diferentes o duplicados de una empresa. Esto puede ser problemático y un gran dolor de cabeza para ti, así que ahórrate algunos problemas y sé constante.

Google My Business puede ser una herramienta poderosa para atraer clientes a sus puertas. Aquí es donde aparecerán las reseñas de Google sobre su negocio. Puede responder e interactuar con los clientes a través de estas revisiones. También puede optimizar su listado de GMB para que se clasifique en las búsquedas locales . Optimice su descripción, agregue publicaciones y asegúrese de brindarle a Google toda la información que solicite. Dejar algo en blanco podría dañar todo el trabajo duro que ha realizado.

Paso 5: sigue adelante

El SEO solo funciona si sigues haciéndolo actuando con los profesionales llamados SEO continuo . No se detenga simplemente después de haber completado su optimización en la página . Debe mantener su sitio actualizado con información actual y copia que atraiga a sus usuarios, así como mantenerse al día con las tendencias de diseño y realizar actualizaciones en consecuencia. Su estrategia continua es tan importante como su proceso de optimización inicial. Tu estrategia en curso deberá estar compuesta por vínculos de retroceso y blogs, además de mantener tu contenido fresco y actualizado. Los motores de búsqueda rastrean constantemente la web en busca del mejor contenido para mostrar a los usuarios. Siga proporcionándoles contenido nuevo y seguirán regresando a su sitio.